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                小品牌如何與國際品牌抗衡

                日期:2012年5月14日 10:05

                如果說,傳統行業的小企業和國際集團竟爭,那就如同螞蟻和大象在爭,雖不平等,但都站在地球上,都要接受一年四季的風霜雪雨,都在遵守著生老病死的自然規律,都要遵循物競天擇的不變法則。 從資金、品牌、高度上,小企業無法與大集團比擬,但從市場細分化上,從細節處理上,從產品創意上,小企業并不遜色。 品牌,不過就是一個稱謂,一個知名度,并且與人們的認可度相結合,再出名的企業,如果不和品質結合,人們不認可了,就會消亡。 國際集團在多年的苦心經營后,取得了巨大的成就,無論是資金、技術還是知名度,都極其強大,他的品牌深深植入人們的意識中,成為思想方法、價值觀的一部份,消費者在采購商品時就會習慣性的將消費方向指向國際名牌產品,雖然價格不菲,但銷量巨大。 那小企業如何與大集團競爭呢? 第一.就要從產品入手,產品市場定位要準,有針對性的滿足特定消費群體。將市場細分化,突出核心竟爭力,再強大的商業大象也不可能將所有的客戶群歸為己有,積累資金是小企業活下去的首要任務。 第二,要有一個長遠的發展目標,長遠目標也要和特定市場定位相結合,并形成完善的產品科技學術理論體系,以此體系來引導和教育消費者。 第三,要形成品牌文化體系,在不斷的市場服務中,將理念植入消費者心中,隨著產品的推廣和市場和擴張,該小企業就會逐步發展為大企業,并與國際品牌對手抗爭。

                所屬類別: 光與生命

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